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致敬快时尚消费帝国的女王罗萨莉娅•梅拉wap

      或许你并不知道罗萨莉娅•梅拉究竟是何许人,但是我想Zara这个品牌的大名你一定听过!而罗萨莉娅•梅拉便是ZARA 的母公司Inditex 联合创始人之一。在2013年的8月15日这位快时尚消费帝国的女王却因脑溢血永远的离开了我们。虽然她的一生只有短短69年的时光,但她却白手起家创造出了一个快时尚消费的帝国和61亿美元身家。这无疑是当今商业史上极为富有颠覆意义的传奇。今天,就让尚趣小编带你一起来回顾这位时尚圈传奇女性的一生,也由此寥表敬意。
 


 

      11岁辍学 从小裁缝变成快消帝国女王
 

      梅拉1944年生于拉科鲁尼亚,11岁时辍学,开始裁缝生涯。
  
      1966年,梅拉与出身同样普通的阿曼西奥•奥特加结婚,并开始在家中客厅设计和制作睡衣及女士内衣。1975年,这对平民夫妻在家乡开办第一家品牌服装店ZARA。据报道,这对夫妻从黑白电影《希腊人左巴》中获得灵感,本打算把自己的第一个服装品牌命名为“左巴”(Zorba)。但因为距服装店不远的一家酒吧抢先使用该名字,夫妻俩只好改成与“左巴”拼写相近的ZARA。

      这家服装店主打高端时尚设计,而价格大众化,迅速走红,获称“高街品牌”。这种把时装舞台上的流行款式迅速“翻版”并以低廉价格大批量零售的经营模式令ZARA在全球不断扩张。1985年,奥尔特加以ZARA品牌为基础建立盈迪德集团。梅拉的粉丝和ZARA品牌的拥趸包括英国王妃凯特和网球巨星穆雷的女友金姆•西尔斯等名人。
  
      1986年,梅拉与奥尔特加20年婚姻走到尽头。

 

      颠覆传统 打造快时尚帝国
 

  
      夫妇俩对服装生意都深谙其道,梅拉从11岁就开始辍学做裁缝,前夫则一直跑杂工,两人从设计、加工、批发、零售都熟门熟路。所不同的是,他们希望做一些紧跟潮流却价格便宜的衣服,给同他们一样阶层的人们消费。“仿制+便宜”便是ZARA一诞生就开始的品牌基因,这一模式日后竟颠覆了全世界的传统时装商业。
  
      近十年时间,ZARA公司扩大到拥有500名员工。1986年,梅拉与前夫的婚姻走到尽头,作为ZARA的创始人,她日后仍拥有Inditex集团的股份。

 

  
      带有草根气场的“挑衅”还发生在ZARA的诸多策略上。梅拉夫妇专门选择把店面开在豪华旺市,最好紧邻阿玛尼等奢侈品店,然后在橱窗摆放与大牌可相匹敌的潮流服饰,同时标出一个平民的价格。年轻顾客逛完大牌店后,一转身就在ZARA里大肆消费,即便超出预算也会觉得很值。繁华地段开店后ZARA再下沉至较小城市。哈佛商学院认为,这是欧洲最值得研究的品牌,并称其为“油污模式”。
  
      从那时开始,快时尚令传统服装工业发生革命。奢侈品历来站在潮流的顶端,T台上香奈儿的设计几乎半年后才会在普通成衣店内出现类似款式。ZARA将这个周期缩短到一周,年轻设计师们跑到全球四大时装周上“汲取”灵感后,稍加设计改动便在两周内挂在店内。新款刚生产一半产量就会送去门店接受“检验”,若七天内卖得不好就会撤下停止生产。因此,在ZARA几乎没有卖不出去的衣服。

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发布时间:2013-08-19 16:27:20
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